Les soldes ont cessé d'être un événement depuis longtemps. Entre les opérations de saison, les promotions propres à chaque boutique, les journées thématiques et les remises qui ne finissent jamais, il est difficile de trouver un moment de l'année où rien n'est en promo quelque part.
Cela a une conséquence gênante : l'affiche n'informe presque plus de rien. Elle ne vous dit pas que le moment d'acheter est venu, elle vous dit qu'une opération est en cours. Pour séparer ce qui vaut le coup de ce qui n'est que du bruit, il faut regarder autre chose.
Ce que sont légalement les soldes en Espagne
La définition légale espagnole est plus stricte qu'on ne l'imagine, et elle explique assez bien ce qu'on peut attendre d'une opération.
La Ley de Ordenación del Comercio Minorista (la loi espagnole sur le commerce de détail) prévoit qu'il y a vente en soldes lorsque des articles sont proposés, dans l'établissement même où l'activité est habituellement exercée, à un prix inférieur à celui qu'ils avaient auparavant. Et elle exclut deux cas : les produits qui n'ont jamais été proposés au prix normal et ceux achetés spécialement pour être vendus moins cher.
La même loi interdit en outre de proposer en soldes des articles détériorés.
Quant au calendrier, depuis le Real Decreto-ley 20/2012 (un décret-loi espagnol), les dates sont libres en Espagne. Chaque commerçant décide quand il solde et pendant combien de temps. C'est pour cela que les soldes n'y commencent plus tous le même jour et ne durent plus tous aussi longtemps.
Et l'obligation d'afficher le prix antérieur à côté du prix soldé est toujours en vigueur, le prix antérieur étant le plus bas que ce commerçant a pratiqué pour ce produit au cours des trente jours précédents.
Ce qu'on peut en déduire
Trois idées pratiques découlent de cette définition.
Des soldes légitimes supposent que ce produit a d'abord été vendu au prix normal dans ce même lieu. Si un article n'apparaît que pendant l'opération et jamais avant, l'étiquette de soldes ne lui revient pas au sens strict.
Le pourcentage que vous voyez est calculé sur une référence encadrée. C'est une vraie garantie, mais c'est une garantie de trente jours.
Et la liberté des dates joue en faveur de ceux qui ont un plan. Si la remise peut arriver à tout moment, attendre n'est plus risqué. Ce qui devient risqué, c'est d'acheter dans la précipitation parce que l'occasion semble ne pas devoir se représenter.
Ce qui vaut généralement le coup
Il n'y a pas de règles universelles, mais il y a des schémas qui se répètent, parce qu'ils répondent au fonctionnement du commerce et non à ce que dit la publicité.
Le produit de saison à la fin de sa saison, pour commencer. Les vêtements chauds perdent leur valeur commerciale dès que le froid s'en va, et inversement. Acheter à contre-saison est la façon la plus prévisible d'acheter moins cher, avec la contrepartie de devoir attendre des mois pour s'en servir.
Les modèles en cours de remplacement, aussi. Quand une gamme est renouvelée, la version précédente baisse toute seule. C'est souvent un excellent achat si ce qu'apporte la nouvelle version ne vous importe pas trop.
Et surtout, ce que vous aviez déjà décidé. Acheter en soldes quelque chose que vous alliez acheter de toute façon, c'est de l'économie pure. Le reste est une dépense, même avec une remise.
Ce qui n'est généralement que du bruit
La remise sur un prix de référence théorique, quand la comparaison ne se fait pas avec ce que cette boutique facturait. Le pourcentage peut alors être spectaculaire et ne rien vouloir dire.
Le produit que vous découvrez pendant l'opération. Il peut finir par être un bon achat, mais vous arrivez sans repères, sans avoir comparé et pressé par le temps. Trois conditions qui se marient très mal.
L'urgence utilisée comme argument. Les comptes à rebours et les alertes de derniers articles sont des ressorts de design. Ils ne disent rien sur la qualité du prix.
Et l'économie comptée en argent déduit. Ce que vous économisez, ce ne sont pas les euros qu'on vous retire, ce sont ceux que vous ne sortez pas de votre poche. Trois articles soldés dont vous n'aviez pas besoin ne font rien économiser.
Le vrai problème, c'est d'arriver sans liste
La plus grande partie de l'argent perdu pendant une opération ne l'est pas en achetant trop cher. Elle l'est en achetant des choses qu'on n'allait pas acheter.
Et cela arrive pour une raison bien précise : la plupart des gens arrivent sans liste. Quand vous n'en avez pas, c'est la page d'accueil de la boutique qui l'écrit pour vous, et elle est organisée selon ce que cette boutique a intérêt à vendre.
Faire cette liste n'est pas simple non plus avec les outils habituels. Chaque boutique a ses favoris, pensés pour vous retenir chez elle. Si vous enregistrez des choses depuis des mois, vos intentions sont réparties entre des listes qui ne communiquent pas et aucune ne vous donne la vue d'ensemble. C'est exactement le moment où une opération vous trouve désarmé.
Comment l'opération change avec votre liste sous les yeux
Spaidoo rassemble dans une seule liste des produits de boutiques différentes. Tout ce que vous avez enregistré au fil de l'année, d'où que cela vienne, au même endroit, qui est le vôtre.
L'effet est direct. Au lieu d'aller voir ce qu'il y a, vous allez vérifier si ce que vous vouliez déjà a baissé. L'opération n'est plus une vitrine, elle devient un filtre que vous appliquez à une liste que vous avez écrite vous-même, au calme, des semaines avant.
Il y a un autre effet, plus discret et peut-être plus précieux. Ce que vous n'achetez pas n'est pas perdu. Quand le produit reste enregistré après l'opération, dire non ne fait plus mal, parce que vous ne renoncez à rien, vous repoussez simplement. Et avec un calendrier libéralisé, il y aura d'autres occasions.
